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儿童产业冲击带来的商业购物中心形态的变革

发布时间:2019-08-12 08:40:49 编辑:早教中心网阅读次数:

  儿童产业,随着国内商业发展形态成为一个趋向于主流的运作情况,一线二线城市在儿童热潮中一座座儿童职业体验馆迅速拔地起,这种态势在商业购物中心尤为常见。而电子商务的网购热潮冲击令单一的购物商场产生了巨大的威胁,购物商场不得不考虑转变为商业综合体业态,以适应经济时代的发展。而近几年,儿童体验馆、儿童乐园等在购物中心的比重越来越明显,甚至发展为主要竞争态势,令消费不禁想知道,未来商业的走向趋势是怎样的。

  线下商业中心的定位演变趋势

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  商业购物中心持有自身的连续性,发展过程是扬弃的过程。现代商业购物中心的定位不单单是面向大众卖商品,儿童商品正在逐渐改变目前的现状,更多的是放眼将体验式消费需求摆在第一位,卖的是一种生活方式,一种服务。前几年的计划生育政策的严抓在购物中心的消费人群受到了严重影响,据DTZ戴德梁行调查显示,全国一线城市购物中心的消费者中,二人世界、三口之家占到69%;其是70后占到47%;80后占到36%。传统百货商场,人均停留时间1小时;家庭式购物场所里,人均停留时间是4.3小时。可见,购物中心由购物场所变成了活动场所,由女性群体为主演变成以家庭群体做为主要目标消费群。而家庭群体的核心是孩子,孩子是家庭出行游玩的驱动力。

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  现代儿童消费市场比重分析

  据统计,目前我国仅16岁以下儿童已超过4亿人,约占全国人口的30%,其中独生子女的比重约占34%。从这些数据就能看出中国儿童消费的市场巨大。随着一些国际知名品牌进入内地,带来了新的创新理念,加剧了国内市场的竞争,同时激发了商业市场购物的活力,极大丰富了市场,使得中国的儿童消费市场呈现了空前繁荣的景象,可以看出中国儿童消费市场前景巨大,并处于逐步上升的状态。然而,据幻视联创内部数据统计,目前儿童业态在综合性购物中心所占面积不足5%,这明显满足不了现代家庭消费的欲望。

  商业购物中心的消费群体向儿童产业转变

  谈到孩子,无论从生活、休闲、教育等方面,家长们都希望尽力做到最好,因此父母围绕孩子的开支所占比例投入很大,这无形中成为了商业儿童发展的大好机会,儿童职业体验馆作为当下儿童发展的新兴业态,可以为儿童提供高仿真设施道具和模拟场地,在不同职业体验主题店中扮演各行业成人职业角色,在玩乐中培养职业理想,以更好的规划未来,这对儿童的成长教育非常重要,成为购物中心的主发展趋势不言而喻。对于商业综合体来讲,无疑是一个光明产业,无底洞收益。

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  打造儿童职业体验馆精品

  在一线城市大型综合体购物中心,儿童职业体验馆并不罕见,但随着竞争态势的加强,在场馆策划与建设方面同质化照抄照搬现象严重,产品及运营模式雷同无创新,只求快建成抢市场,不考虑后期竞争对手的跟进,这样很难维持下去。深层挖掘会发现,要想投资一家能盈利的儿童体验馆要解决的问题还很多,好的全案运营策划和产品研发才是关键。这就需要针对儿童提供职业体验馆全案服务,其中包括场馆的整体设计、指导策划、场馆设备建设、项目升级、后期场馆运营等全方位服务,可以从根部消除同质化问题,为投资商打造专业一流的建设服务。

  儿童产业必然会成为未来商业购物中心的发展黄金产业,持续为各大城市儿童职业体验做系列全案策划服务是必须的,并相信在未来几年内,综合性购物中心的形态变革会趋向于儿童产业的面积会越来越大,做好儿童职业体验的全案设计显然很重要,打造儿童产业精品,稳扎稳打才会赢得更大的回报!

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